南方日報訪談:文化產業需要精心培育市場(鄭國標)
來源:南方日報、網易財經    發布時間:2015-05-22


從五金、印刷等傳統制造業跨入文化產業,鄭國標的文化事業版圖一再擴大。2010年,在深圳市被稱為寶安華強北的寶安25區,出現了“寶安藝術城”。數年后,在寶安區貫穿東西發展的黃金中軸西鄉大道旁,納潮汕文化之髓的深圳市文化潮汕博覽園又吸引了來往的目光。5月19日,寶安藝術城分會場活動開幕,這已是它三度成為文博會分會場。去年剛改造完成的深圳市文化潮汕博覽園則剛剛完成它的文博會分會場首度亮相。

作為這一“城”一“園”的締造者,深圳市德明發實業(集團)有限公司董事長,寶安區政協委員鄭國標稱,做文化產業是“為民樂己,心態要好。”現在,鄭國標在干了20多年的老本行上只花了30%的精力,而用了70%的管理精力、50%的集團資金放在文化板塊上。

是什么讓一位實業家從傳統制造業投身到文化產業?他的文化事業探索經歷又能折射出什么行業現象?他的探索思考又有哪些經驗可以給欲投身文化產業的民營資本借鑒?帶著這些問題,記者采訪了鄭國標。

南方日報:文化潮汕博覽園是首度成為文博會分會場,收獲如何?

鄭國標:文化潮汕博覽園9號開幕,交易量達到3個億,主要是藝術品、工藝品等。文博會期間有幾個項目落戶,如工筆畫畫院落戶,嶺南工藝美術館開館。其中,嶺南工藝美術館交易意向達到1.5個億,成交額在6000萬左右。

南方日報:5月19日開幕的寶安藝術城分會場有什么新元素?

鄭國標:寶安藝術城分會場項目有6個,今年新元素有五千年古幣展,這是公益性質;還有12生肖館和玉石展銷館也是今年新增加的。

南方日報:您當年是基于什么考慮讓企業從做實業轉型進入到文化產業?

鄭國標:傳統勞動密集型產業發展空間有限,也沒辦法提升企業品牌形象,我們一直在尋求轉型。剛好國家對文化產業大力扶持,我個人也對中國傳統文化比較感興趣。2009年,我們通過在北京、天津等地的考察,以及對寶安區文化產業政策的研究,做出以文化產業為主要投資和發展方向的決定,完成了從五金行業向文化產業的轉身。

南方日報:做實業和做文化企業有什么不同?

鄭國標:說實話,做文化企業不確定因素更多一些。實業跟文化產業是完全不同的,文化產業需要精心培育市場。能夠管生產企業的人不一定管文化產業,懂得藝術的人不一定能管實體經濟企業。

南方日報:近年很多政策密集出臺,鼓勵民間資本進入文化產業領域。您能否結合自身經歷談談怎樣才能吸引民間資本進入這個行業?

鄭國標:我先談談民間資本進來會顧慮的因素吧。文化產業培育周期比較長,可能要兩三年才能開始見到一點成效。而且文化產業外延寬泛,到底做哪個投資比較好需要細細考量,行業變化也比較快,需要不斷創新。就我們從事的門類來說,市場還不算完全成熟,還有待培育。政府一方面要扶持引導民間資本進入文化產業,一方面也要規范行業,形成良性、誠信發展。

南方日報:您認為該如何創新?

鄭國標:人無我有,人有我精。各地的文化產業園建設非常快,文化產業園建設不能光看數量,更要看質量,所以創新非常重要。

以寶安藝術城為例,第一年運營確實跟想象的有所差異。我們解剖研究園區怎么要有權威性、知名度?后來我們走進藝術源頭,了解藝術大師,尋找與知名機構的合作,以門類元素、定位權威、載體充實、傳統加創新、為民樂己的特征為運營思路。2010年創辦寶安藝術城后,2012年開始策劃走特色園區道路。潮汕文化全球有眾多愛好者,在深圳尤其是在寶安有很多來這里打拼并取得成就的潮汕人,但在深圳乃至全國都還沒有一個集中展示潮汕文化精髓的地方。我是潮汕人,也希望博覽園成為集中展示潮汕文化的窗口。

南方日報:您的文化事業都在寶安,您對寶安文化產業發展有什么建議?

鄭國標:寶安區文化創意產業有著極為有利的政策條件和區位條件,同時又面臨極佳的市場契機。近年來,寶安區文化產業發展勢頭良好,文化企業和園區不斷增加,涌現出一批有亮點與特色的園區。

人認為寶安作為傳統制造業大區,未來工業設計十分有潛力。而要吸引高端人才,激活民間資本投入到文化產業,建議還可以從以下幾個方面加強。眾所周知,文化產業與第一產業及地產業、服務業不同,文化產業屬于帶動各行業發展的高端消費業,是提升市民文明素養和城市品位的高端產業,軟實力培育周期長,所以相比稅收肯定偏低,在政策制定上應著重考慮,如人才引進、安居房等方面;文化產業投入與支出巨大,企業普遍存在資金壓力,希望政府大資金扶持力度,同時完善文化產業的政策法規,拓寬文化產業的投融資渠道;文化產業涵蓋范圍太廣,為避免資金扶持過于分散,也需要對有代表性有特色的文化項目給予重點指導和扶持。

南方日報記者 柳艷


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